网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
在网络营销时代，媒体的更新是迅速而又频繁的，从最初的全投入广告，到之后的轮播，再到锁定ip；从传统的cpt结算方式到cpm、cpc甚至是cpa；从狂轰滥炸到有的放矢再到精准营销；从无流量监测到自我监测最后到提供详细的投放报告……网络广告经历着天翻地覆的变化，每一次变化都以迅雷不及掩耳之势快速的席卷整个互联网，每一次变化都为广告主提升了广告的有效投放率，降低了单位成本，加强了效果监测。网络广业告快速崛起，迅速从电视广告、纸媒广告处分走了一杯羹。

　　但是，正是这种频繁而又迅速的变化养刁了广告主们的胃口，对于现状他们越来越不满意——他们不仅希望足够多的人看到他们的广告，他们还希望投放得更精准，从而最大限度的降低空投率，提高广告价值；他们不仅希望人们看到他的广告，他们更希望人们能够记住他广告中标榜的特性，从而产生购买的冲动；他们不仅希望得到有效的投放数据，他们更希望知道是什么性别、多大消费能力、哪些年龄层次、什么地域的人对他们的产品感兴趣，从而帮助调整新的产品及广告投放方案……

　　很长一段时间以来，这样严苛的要求很难被满足，所以广告主们只好拿更多的钱砸下去，购买含有很多未知变量的效果和仅有基本数据的投放报告。

来自：大仙博客